再造红果，字节推出第二款免费短剧APP“木叶免费短剧”
“爱优腾”慌了吗？字节短剧再出手。
《读佳》获悉，字节已上线第二款免费短剧APP“木叶免费短剧”，主打“免费好剧，尽在木叶”，尽管是一款全新的短剧APP，不过整个产品更像是一个换了“壳”的红果免费短剧APP，两者没太大区别。《读佳》还了解到，字节也将打造自己的免费短剧产品矩阵，并计划推出第三款免费短剧APP“咸柠（免费）短剧”，该产品已完成开发，即将在主流应用商店上线。
由于木叶免费短剧APP与红果免费短剧APP在产品操作和体验上差不多，故在体验细节上不再过多赘述。
木叶免费短剧APP中覆盖有古风权谋、甜宠言情、都市修仙等等题材的短剧，也包括当下较为热门的热门短剧。播放界面为竖屏交互，支持滑屏切剧、选集播放等功能。
可签到或通过观看短剧来赚金币，金币可用来兑换人民币进行提现，实现一边看剧一边赚钱，这也是该产品主要的获客方式。
在“短剧”页面可以看到各类各样的短剧，支持搜索查询。另外还有听书和小说等服务，实现了多元化的内容服务体系。不过相比于红果免费短剧，木叶免费短剧在内容多元化方面存在不足，缺少了电影、电视剧、大视听、漫画、经典和知识等服务。
虽然木叶免费短剧更像是红果免费短剧的“换壳”版本，二者在产品操作与体验上差异不大，但通过推出木叶这类换壳产品，可快速复用红果的技术架构、内容资源和运营经验，在短时间内覆盖更多用户。
从商业模式看，红果的“免费+广告”模式通过降低用户门槛（无需付费）和激励机制（看剧赚金币），能够精准抓住了下沉市场和年轻用户群体，且已被市场成功验证：2024年其月活用户突破1.73亿，单月分账金额超5亿元，甚至超过爱奇艺、优酷等传统长视频平台的用户时长。字节此次通过多品牌矩阵（红果、木叶、咸柠等），构建矩阵化产品体系，可分散竞争风险，也将打造多元的流量池以及增长点。
而且字节这种“换壳”策略并非简单复制，更像是基于对市场规律的洞察和资源整合的战略布局。通过红果、木叶、咸柠等产品的协同作战，字节既能快速扩张市场份额，又能在竞争中保持灵活性和抗风险能力。这种“矩阵化”打法或成字节在短剧领域的竞争利器。
再推两款免费短剧APP，字节的“短剧流量帝国”成形？
半个月时间，字节接连上线“木叶免费短剧”和“咸柠免费短剧”两款短剧应用。
木叶和咸柠的出现，更像是红果的精简版，仅保留短剧和小说等核心内容，用以打开下沉市场，覆盖更多的用户。
事实上，字节的红果短剧已经大获成功，同样是复制红果“免费+金币”模式，实际使用体验也与红果高度相似，木叶短剧和咸柠短剧将承载什么新任务？
如果木叶和咸柠能够成为下一个“红果”，这意味着，一套经过市场检验且可以复制的成功模式已然出现。
字节第三款免费短剧APP上线
7月16日，字节第三款免费短剧APP“咸柠免费短剧”已经正式上线，截止至发布时间，其在安卓应用市场下载次数已经达到2000次。
资料显示，咸柠免费短剧的开发者为海南愉阅科技有限公司，该公司母公司为北京笔墨留香科技有限公司，直属抖音。
目前，咸柠中的短剧多为红果剧场供应，例如首页推荐的《早逝白月光穿十一年后，成全家福星》、《念念有词》、《全家听我心声觉醒了，我躺赢》等。由于咸柠短剧是刚上线的应用，这些短剧在APP内的热度并不高，部分短剧达到4万热度的最高热度。
从类型上来看，咸柠短剧的短剧类型十分丰富，有古装仙侠、都市言情、悬疑探案等诸多题材，还有逆袭、总裁、打脸虐渣和大女主等标签，其短剧标签内容总体而言更倾向于女性向，主推“甜宠”和“爽感”两方面，满足观众对于这一部分的情绪价值需求。
除此之外，观众还可以在咸柠短剧里面根据时代背景、主题情节、角色设定、性别以及集数等要求来进行定向搜索，以此寻找符合自己审美需求的短剧内容。
相对而言，咸柠短剧的界面更简单，仅有“找剧”和“小说”两个界面栏。 在“找剧”页面可以看到各种类型的短剧内容，支持用户进行搜索查询。“小说”界面则是各种类型的网文小说，用户可以根据热门标签进行搜索，随后再根据字数和创作时间等其他分类进行定向搜索。
值得注意的是，咸柠上面的短剧都标注着“（木叶）网微剧备字（2025）”。这也意味着有两种可能性，一是咸柠短剧目前还不能独立备案，也有可能是木叶免费短剧在内部组织架构上高于咸柠免费短剧。
而木叶免费短剧是在6月末上线的应用商城，最近一次更新是在7月17日，版本为6.8.1，目前其在安卓应用市场下载次数已经达到31万次。
木叶的短剧类型覆盖古风权谋、甜宠言情、都市修仙等题材，主打“免费好剧，尽在木叶”。相较于红果短剧而言，木叶短剧的内容体系则会更加单一，仅保留了短剧、听书和小说三大版块，算是红果剧场的精简版本。
矩阵打造“短剧流量帝国”？
截至目前，字节共计推出了三款免费短剧，分别是红果免费短剧、木叶免费短剧和咸柠免费短剧。
其中，红果短剧是字节打造短剧流量“帝国”最强大的一环。目前，红果免费短剧的月活达到 19920.7 万，接近2亿，在短剧领域一骑绝尘，牢牢占据着第一的位置。
红果免费短剧坚持深耕精品短剧赛道，将短剧“天花板”的高度不断提高。例如前段时间上线的《念念有词》就成为了暑期档的“双爆剧”，内容和精细制作都让观众眼前一亮，“小甜饼”剧情更是让不少观众在屏幕前控制不住自己的笑容。
应用内更是直接实现了多元化的内容服务体系，除了可以看短剧之外，还有电影、电视剧、漫画等诸多选择，将用户在应用内的留存时间进一步提高，做到了一个APP就能完成用户的大部分视频娱乐需求。
那么，在红果已经非常成功的情况下，字节为何又接连推出两款免费短剧？
分析人士认为，很大一部分原因是字节能够快速地复制红果免费短剧的内容资源、技术架构和运营经验。
红果“免费+金币”的的模式，让用户在享受到免费短剧资源的同时，还能通过看剧赚钱，精准把握了下沉市场和用户群体，能够拿下接近2亿的月活，就是最好的市场证明。
这样的商业模式也被复制在木叶短剧和咸柠短剧当中，这两款短剧APP的产品介绍和应用界面清楚地显示“签到观看赚金币”，新用户在登录应用后，观看5分钟短剧内容即可进行提现。这对于打开下沉市场和应用拉新而言，是非常成功的一套模式。
另外，字节此前的原生态中，抖音、番茄小说和红果短剧是一条深度互通的链路，番茄小说为短剧提供IP改编素材，抖音用短视频为红果短剧进行算法推送，红果短剧的精彩片段也会被观众制作成切片发送到抖音，补充抖音的内容素材库。这种跨平台的流量互通模式，能够让短剧作品在不同的用户群体当中迅速传播。
而木叶短剧和咸柠短剧的出现，也可以遵循同样的链路，进一步覆盖更多圈层和年龄段的用户，巩固字节在短剧方面的优势和领头地位，分散竞争风险。
通过红果、木叶和咸柠打造出来的短剧矩阵，字节跳动不仅能够精准覆盖不同圈层和年龄段的用户，深刻洞察用户需求和市场动向，还能够依靠字节的原生态协同能力，打造出来一个从内容创作到内容消费变现的自循环链路，将短剧领域的资源进行深度整合。
来源：微信公众号“剧变”
作者：剧子
编辑：潘茜
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