信息宣传短视频制作基于短视频制作的高校新媒体招生宣传策略研究

用户投稿 2025年08月16日 06:05:05 31 0

基于短视频制作的高校新媒体招生宣传策略研究

来源：【河北经济日报】

□陈焱

当前，短视频已成为高校新媒体宣传的主要阵地，也是拉近学校与考生、家长沟通距离的有力载体。近年来，各高校抢抓短视频发展机遇，积极运用多平台联动和创意内容策划，努力让校园特色、专业优势和育人理念以更直观、生动的形式传递给社会公众。特别是在招生季，如何利用精准策划、多端发布与沉浸互动，让考生更好了解校园、认同学校，已成为提升招生吸引力的抓手。本文结合河北高校实际，围绕短视频制作与推广，从内容策划、矩阵传播、互动运营三个层面进行探索，力求为高校新媒体招生宣传积累有益经验、注入更多新活力。

精准策划短视频内容展现校风校貌

短视频已成为高校招生宣传的核心手段，精准策划要求每个角色职责明确、步骤清晰。一方面，由招生办公室牵头组建招生短视频内容生产小组，明确新闻中心负责选题与脚本设计、学院宣传人员负责场景采集与协调、学生新媒体社团和达人负责拍摄和剪辑。例如，截至2024年8月31日，河北美术学院经过官方抖音发布318条短视频，累计播放量超2000万次。可据此设定目标：河北其他高校招生部门可分季度设定发布50条以上短视频，实现月均播放量突破300万。另一方面，由招生办定期招募角色明确的视频第一镜头人员。每月评选出3—5名学生或骨干老师担任短视频主持，建立稳定形象展示群体。招生办提供采访提纲，围绕校园安全、专业趋势、学生生活3大核心主题，引导视频内容聚焦实景与故事；学院宣传人员协助安排场景与人物，达成谁出镜，谁负责话题与镜头调度的闭环制作机制。另外，制作完成的视频分为考生版与家长版两条线并行。由招生办利用后台数据分析，筛选过去半年最受关注的议题，然后统一由新闻中心制定脚本格式，两类视频分别由不同主题封面和标题进行投放。例如“探访河北大学寝室：家长更安心”“专业实训现场：考生直击课堂”，确保内容精准传递和分类管理。最后，招生办公室定期复盘。每月召开复盘会议，由招生办、新媒体团队和学院代表参与，根据短视频播放量、分享数、评论量三项指标评估效果。若某类视频点赞率低于1%，则启动脚本调整，由新闻中心修正选题逻辑或邀请学生达人增加互动元素。形成随时复盘优化、随时调整改进的机制闭环。

多端联动新媒体矩阵提升传播声量

构建包含抖音、视频号、微信公众号和微博在内的全渠道传播矩阵，是高校提升招生宣传覆盖的关键；需落实到角色与流程，提升执行力与传播声量。一方面，招生办公室牵头组建矩阵运营小组，明确职责分配：新媒体中心统筹矩阵规划和平台对接，各学院宣传员负责素材制作与初筛，官方账号运营团队负责正式发布、互动跟进和投放优化。另一方面，矩阵运营小组推进一次拍摄、多端适配制作机制。拍摄阶段即规划竖屏15秒与60秒版本及横屏剪辑，由新媒体中心分别适配抖音（互动节奏好）、视频号（专业性强）、微信公众号（图文+视频）等平台风格；学院宣传员同步按平台发布，并实时跟进粉丝评论与分享热度。在运营过程中，谁在某端发布，谁负责监测与话题补充，确保内容声音完整且持续发酵。另外，矩阵运营小组每月按平台复盘调整。根据播放量、点赞、评论、分享率等四项主要指标评估各端效果。如互动率低于2%，则发布平台的小组需及时调整封面、标题或发布时间，确保形成谁监测、谁调整、谁优化的闭环机制。例如河北师范大学在2023年底通经过学院级复盘，将视频号互动率提升至3%以上。通过牵头组建、角色分工、统一剪辑、多平台发布、数据复盘五步落地，河北各高校能够有效整合全省教育资源，构建高效传播矩阵，使短视频成为招生宣传的主力军，实现精准覆盖与强声量传播。

互动运营沉浸体验增强招生认同感

经过互动运营与沉浸体验设计，高校可提升招生宣传的认同度与参与感。其一，招生办公室牵头设立互动体验小组，明确角色分配：新媒体中心负责互动机制设计，学院宣传员筹备互动脚本与嘉宾邀请，学生主播负责直播引导与线上互动执行。如在高考志愿填报旺季，安排专业课老师与往届学长学姐在抖音或视频号同步直播，围绕专业设置、校园生活、就业前景进行实时问答。每场直播由招生办提前宣传、学院宣传员协调嘉宾、新媒体中心做好技术支持、学生主播负责互动执行，实现谁策划、谁邀请、谁执行的闭环。其二，建立短视频评论区互动机制。招生办可配合新媒体中心，邀请每条短视频发布后由学院宣传员和学生代表在评论区定时回复，及时解答疑问；对于高关注问题定期制作评论答疑视频，形成谁回复、谁跟进、谁总结的机制，促进线上交流转为深度传播。其三，推广沉浸式体验内容。由互动体验小组策划拍摄可视化校园导览短视频，使用学生视角拍摄教学楼、宿舍楼、图书馆等场景，并插入“选择你喜欢的社团”“投票你最想体验的专业课”互动卡片。新媒体中心按平台技术需求嵌入投票与选项按钮，学生主播引导参与，学院宣传员整理反馈数据，提升用户的参与感与代入感。其四，由招生办组织月度互动复盘会议。评估直播观看人数、评论量、点赞数、投票参与率等指标，归纳互动效果与用户反馈，并制定优化方案。若投票参与率低于5%，则由团队调整互动机制内容或形式，实现谁评估、谁优化、谁实施的持续改进。

(作者单位：长春早期教育职业学院，吉林长春130000 )

本文来自【河北经济日报】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。

ID：jrtt

白酒宣传片策划案制作案例

山西汾酒宣传片策划案

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作为艾特视觉的导演，我希望通过这部宣传片，为观众呈现山西汾酒深厚的文化底蕴和独特魅力。

在镜头语言上，我以 “时空交错” 为核心，开篇用无人机航拍杏花村的山水，特写泉水流动，引入汾酒的起源。在展现酿造工艺时，通过不同光线和拍摄角度，对比古老作坊和现代车间，突出传承与创新。在讲述文化内涵和现代故事时，运用虚化、叠化等特效，实现古今场景的自然转换，增强沉浸感。

为了更好地表达主题，我精心挑选音乐，让古典与现代旋律交织，配合场景营造氛围。希望这部宣传片能让观众记住山西汾酒，感受到它在时光中的韵味。

项目概述

项目背景：山西汾酒作为中国**白酒品牌，拥有深厚历史文化底蕴，但在市场竞争激烈的当下，需要创新宣传方式，进一步提升品牌知名度与文化影响力，吸引更广泛消费群体。艾特视觉受委托为其打造一部独特的宣传片。

目标受众：白酒爱好者、文化爱好者、商务人士、年轻消费群体等。

制作目的：通过新颖创意的宣传片，展现山西汾酒的酿造工艺、文化内涵以及饮用汾酒带来的独特体验，强化品牌形象，激发消费者购买欲望。

创意阐述

主题：“汾香千年，醉享时光探寻山西汾酒的魅力世界”。

创意核心：融合历史与现代元素，以 “时空交错” 为创意主线。一方面，通过古文字演变串联起汾酒的酿造起源、工艺传承和文化发展；另一方面，讲述现代生活中人们与汾酒的故事，展现汾酒在当代的情感价值。运用特效、动画与实景拍摄相结合的手法，营造富有沉浸感的视觉体验，引发观众对汾酒文化的共鸣。

宣传片制作宣传片拍摄宣传片导演

拍摄制作脚本

开篇：溯源汾酒之源（0:00 - 0:30）

画面：在一片云雾缭绕的山水间，清澈的泉水从石缝中潺潺流出，阳光洒在水面上波光粼粼。镜头沿着水流移动，逐渐聚焦到杏花村的古老水井，井口冒出丝丝水汽。此时，画面虚化，古老的 “水” 字以象形文字的形态浮现，与泉水融合。随着 “水” 字的笔画流动，画面叠化出酿酒工人汲取泉水的场景。山西汾酒的角标在画面右下角淡入。

旁白：“水，乃酒之魂。在杏花村这片神奇的土地上，清冽的泉水孕育了千年的汾酒传奇。”

音乐 / 音效：清脆的水流声，悠扬的古典音乐（以古琴为主旋律）逐渐响起。

导演视角制作方法：采用无人机拍摄山水全景，展现杏花村的自然风光，营造出空灵、神秘的氛围。运用特写镜头捕捉泉水流动的细节，增强画面的质感。在特效制作上，让古文字与实景自然融合，突出文化底蕴。

传承：汾酒酿造传奇（0:30 - 1:30）

画面：镜头切换至古老的酿酒作坊，昏暗的光线中，酿酒大缸整齐排列，工人熟练地进行着拌料、发酵等工序。光影在缸间穿梭，投射出古代酿酒场景的幻影，如古代酒肆中人们饮酒作乐、文人墨客吟诗赋词的画面。随着光影变化，“酿” 字的古体字从大缸中浮现，笔画如酒液流淌。画面虚化，展现现代化的酿酒车间，先进设备与传统工艺相互配合，汾酒的酿造在传承中创新。山西汾酒的角标再次出现。

旁白：“酿，是一门传承千年的艺术。从古老的技艺到现代的创新，汾酒始终坚守品质，历经岁月打磨，成就非凡风味。”

音乐 / 音效：古朴的劳作音效，悠扬的古典音乐持续，融入琵琶弹奏的旋律，增强音乐的层次感。

导演视角制作方法：在拍摄古老作坊时，利用暖黄色调灯光营造古朴氛围，采用低角度拍摄突出大缸的体量感。在展现古代幻影时，运用投影特效技术，增加画面的奇幻感。现代化车间则使用冷色调灯光，突出科技感，通过对比展现汾酒的传承与发展。

品味：汾酒文化内涵（1:30 - 2:30）

画面：月光洒在古色古香的庭院中，一张石桌上摆放着精致的酒杯，杯中汾酒在月光下泛着微光。画面虚化，“酌” 字的篆体字缓缓浮现，与月光相互辉映。镜头切换至不同历史时期人们举杯共饮的场景，从古代的宫廷宴会到现代的家庭聚会，人们脸上洋溢着愉悦的笑容。最后画面定格在现代年轻人在充满艺术氛围的酒吧中，品味汾酒鸡尾酒的场景。

旁白：“酌，是一种生活的仪式，是情感的交融。汾酒，承载着千年的饮酒文化，在时光中传递着美好。”

音乐 / 音效：轻柔的古典音乐，夹杂着人们的欢声笑语。在现代酒吧场景中，加入轻快的现代音乐节奏，与古典音乐巧妙融合。

导演视角制作方法：庭院场景采用仰拍，突出月光和酒杯的美感。历史场景运用不同的服装、道具和场景布置，展现时代特色。现代酒吧场景注重色彩搭配和灯光效果，营造时尚氛围，体现汾酒的多元魅力。

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现代：汾酒与生活（2:30 - 3:30）

画面：一位年轻的设计师在忙碌的工作室里，对着电脑屏幕，文件堆积如山，鼠标键盘声不断。随着时间推移，墙上的时钟指针快速转动，设计师的头发和胡子逐渐变长，脸上露出疲惫的神情。突然门铃响起，设计师透过猫眼看到许久未见的女友站在门外，他慌乱地整理自己。这时，他目光落在桌上的一瓶山西汾酒上，眼神瞬间放松，脸上露出微笑。画面虚化，他仿佛穿越到古代的杏花村，与古人一同饮酒作乐。

旁白：“在忙碌的现代生活中，汾酒是心灵的慰藉。它让我们忘却疲惫，沉浸在美好的时光里。”

音乐 / 音效：紧张的工作音效，时钟转动声，门铃响起后音效暂停，随后响起悠扬的古典音乐，穿越场景加入一些梦幻音效。

导演视角制作方法：在拍摄工作室场景时，采用紧凑的构图，突出空间的局促感和忙碌氛围。通过特效实现时钟指针快速转动和人物外貌变化，增强时间流逝的紧迫感。穿越场景运用光影变幻和场景转换特效，营造奇幻氛围。

结尾：共赴汾酒之约（3:30 - 4:00）

画面：画面从古代杏花村逐渐拉回现代，设计师和女友在工作室里共同举杯，品尝汾酒。画面虚化，出现山西杏花村的全景水墨画，汾酒的瓶子和标志浮现其中。最后画面白闪，山西汾酒的大标志占据整个屏幕。

旁白：“汾香千年，醉享时光。山西汾酒，与您共赴美好未来。”

音乐 / 音效：悠扬的古典音乐逐渐减弱。

导演视角制作方法：通过光影和色彩的渐变，实现场景的自然过渡。水墨画和标志的呈现采用特效处理，突出品牌形象，给观众留下深刻印象。

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总结

本宣传片策划案由艾特视觉精心打造，以 “汾香千年，醉享时光探寻山西汾酒的魅力世界” 为主题，通过独特的 “时空交错” 创意，融合历史与现代元素，全面展现山西汾酒的酿造工艺、文化内涵和当代价值。从导演视角出发，运用多样化的拍摄手法、丰富的特效制作和精心挑选的音乐音效，为观众带来一场视听盛宴。希望这部宣传片能够有效提升山西汾酒的品牌形象，吸引更多消费者，让汾酒文化在新时代焕发出新的活力。

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