我在抖音做AI特效，上百万人使用，最高月入超6万 AI新榜对话

*本期头图使用即梦AI生成；提示词：一位剪辑师背对镜头，坐在电脑前专注创作，周围是充满影视创作氛围的工作室，灯光昏暗且带有霓虹色彩

作者 | 石濑

编辑 | 张洁

经过AI改造后的抖音，确实大不一样了。

当月活突破10亿的超级App，遇上当下最火热的前沿科技，只要你还在上网，就一定不会错过以下三大生物学奇迹：小猫开口说话、小孩一夜长大、真人一秒变蜜蜂，看得网友既上头又下头，觉得好怪但又想多看几眼。

这些风靡抖音的AI特效视频，下方通常都标注着“拍同款”或“剪同款”。点击进入后，你可以使用现成的模板，导入自己的素材，轻松一键实现同款效果。

哪怕你对AI一窍不通，通过这种傻瓜式的操作，只需把自家小猫的图片套入模板，配上魔性的音乐和念白，便成功打造了一条点赞超60万的爆款视频。

无论是让小猫开口说话，还是让萌娃戴上眼镜扮演都市精英，在没有模板的情况下，用户需要自行完成一整套复杂操作：找到合适的AI视频工具，撰写有效提示词，最后还要配上魔性有梗的音乐或转场。对于普通UGC用户来说，这样一条链路实在太长。

而真正将各种AI视频玩法带给普罗大众的，是字节跳动旗下的剪映，及其成熟的创作者生态。

剪映所在的视频生产工具赛道，曾一度被视为大厂在短视频之外的第二战场。如今，在AIGC浪潮的推动下，剪映成了字节逐浪AI时代的一张王牌，而它培养的模版创作者们，正是互联网上诸多爆款AI玩法背后的真正推手。

风靡全网的AI特效，

都是怎么做出来的？

乐导的本职工作是一名短视频编导，每天下班后，他会花半小时到两小时制作剪映模版。据他介绍，剪映目前已分化出不同赛道包括：传统的卡点、转场模板，服务于商业宣传的行业模板，以及去年迅速崛起的AI赛道。

从去年5月起，他明显感知到平台在大力扶持AI内容，这让他决定从原本自己并不占“先发优势”的行业模版赛道，转向更有创新空间的AIGC模版制作。

最近还在被网友们疯玩的“猫猫模仿萌娃说话”模版，就源自于乐导的一个洞察：“如果是真人，何必多此一举用AI对口型呢？”基于这个想法，他在去年年底制作了一系列AI萌宠对口型爆款模板。在他看来，让动物开口说话，远比让人说话更具趣味性和可玩性。

具体制作上，他会先在网上挑选一段热门的亲子对话音频，再利用剪映内置的AI对口型功能，上传一张萌宠照片，便能让萌宠开口说话。

但他很快发现，这样制作出的视频，在逻辑上会显得非常奇怪和不自然。因为萌宠会把对话中两个人的台词都说出来。

为了让视频不呆板，他对音频进了二次处理 ：首先是将原始音频中妈妈的声音从音轨中删除；接着让AI模型专门依据保留下来的萌娃声音生成对口型动画；最后，再将妈妈的声音作为画外音合成回去。

最终呈现的效果是：原本妈妈的声音成了旁白，而萌娃的声音和台词则被AI嫁接到了萌宠身上。“我一下就找到了流量的密码，那段时间我一个月将近发布了近200个类似的模版，其中两三个百万爆款，还有很多几十万级别的小爆款。”乐导表示。

谈及创作工具，乐导介绍说剪映会为创作者提供特定的版本，提供最新的AI功能，“打开剪映的制作栏，底部会有一个窗口，直接提供‘对口型’这类AI功能。点击进入后，就可以根据自己的需求进行创作。”

他进一步解释，这些功能大多与剪映旗下另一款AI应用即梦AI同步。“当即梦上线了某种新类型的AI创作功能，剪映也会很快跟进。”

剪映创作者界面

受访者供图

从去年的AI滤镜，到今年的AI视频特效，可以说抖音上流行的AIGC玩法与字节跳动底层模型的更新迭代息息相关。在这之中，剪映模版师作为“中间人”，能够帮助平台第一时间将AI转化为具体的、可被消费的内容。

除了紧跟平台动向，剪映模板师们还会主动在抖音、小红书等平台上寻找有“低粉爆款”特质的潜力内容，并将其快速改编成AIGC玩法模板。

这些AI模板往往不仅限于抖音流行，还会快速扩散至小红书、B站等平台，甚至在国内外平台（如抖音与TikTok）之间前后形成一个跨平台热门趋势，如早前在TikTok风靡一时的“猫猫中文说唱”便是一个典型例子。

和短视频创作者面临的竞争一样，AI模版的热点同样迭代速度极快，一个梗的生命周期可能只有几天到一周。只有比平台热点跑得更快，剪映模版师们才有可能快速做到赛道头部，实现更高的投入产出比。

泼天流量之下，

做AI特效模版赚钱吗？

从事剪映模版制作三年以来，乐导基本保持着“有灵感就多做点，没灵感就少做点”的每日产出习惯。虽然这只是一项副业，但他从中获得的收入已经是主职的两倍。

尤其是在AIGC兴起之后，他制作剪映模版获得的收入相较之前翻了十倍。据他介绍，一个大致的标准是：一个模板作品使用量达到十万级，可获上千元收入；达到百万级，则能进账上万元。

收入的大幅增长，与乐导制作出了多个爆款AI模板、跻身赛道头部密切相关。据他观察，目前剪映AI赛道能称得上头部的创作者不到10人。

平台分成与模板的导出量直接挂钩，即实际使用模版的人越多，创作分成越高。此外，分成也与通过模板引流开通剪映会员的用户数量有关。乐导透露，行情最好时他的单月收入曾超过6万元，但他也强调，这种高收入并不稳定。

少数头部创作者或小型工作室，凭借专业能力和资源，能够接到品牌或明星的商业推广订单，为其定制专属玩法模版。例如，剪映最近在毕业季和王源合作的“AI热融化了”模版就是一个例子。

乐导表示，自己偶尔也会接到此类商单，一单报价在2万到5万左右，虽然商单变现效率高，但机会相对有限，并且对创意和制作精细度要求也更高。

而实际上在剪映创作者生态中，大多数模板创作者并非像乐导那样拥有专业影视制作背景，而是来自各行各业的普通人。仅我们了解到的就有批发酸奶的个体户、全职妈妈等。

他们或因为兴趣、或许是为了“多一份收入”的实际需求，而剪映提供了一个这样的机会。

这些模板师构成了字节“工具（剪映）-内容（AIGC模板）-平台（抖音）”生态闭环中的关键连接点。一个爆款模板的诞生，就意味着撬动了平台上百万甚至千万的UGC用户参与二次创作。

这一模式同样被复制到字节旗下其他产品上。例如，抖音近年在大力招募特效师，而即梦AI也频繁通过各种活动和创作者计划来盘活生态。

抖音特效师创作平台“像塑”

虽然同属字节，这三个应用的创作者生态却并不互通。据乐导观察，抖音和即梦AI都从剪映吸纳了部分创作者过去，还有小部分头部创作者被分流到了CapCut（剪映海外版）。

“抖音特效师是去年下半年开始大规模招募的，我从剪映转过去收入反而会变得不稳定。”乐导解释道，“抖音和即梦目前主要靠参加官方活动、产出优质作品拿奖金。那些不是头部、收入较低的创作者更愿意去试试。”在他看来，定位视频剪辑工具的剪映功能更全面，整体创作质量与生态成熟度更高。

当问到“既然副业收入是主业的两倍，为什么还要坚持上班？”时，乐导坦言，自己曾经离职过，试图在家专职做剪映模版，却发现“缺少了固定工作的节奏后，反而失去了创作的动力”。

如今，他选择回归职场，是抱着“做点好玩的东西”的心态把制作剪映模版当一个业余乐趣，不求堆量更看重质量，追求用最少的时间获得最大的收益。

抖音吞噬一切AIGC玩法

如果说著名投资人马克·安德森以“软件正在吞噬世界”定义了上一个十年的互联网浪潮，那么今天，类似的故事正在重新上演：以抖音为代表的超级流量入口，试图通过其强大的平台生态，吞噬、定义并主导一切AIGC的玩法。

这种“吞噬”让很多AI初创公司陷入了一个怪圈：它们梦想成为AI时代的抖音，但现实中却又必须围绕这个巨大的“流量黑洞”来做产品运营和增长。

背后的逻辑，正如头部AI产品增长负责人提子提到过的那样，很多AI视频产品的主要增长路径在于“二创魅力无限”，即由相对专业的内容创作者打样爆款玩法或模版，吸引大量UGC用户自发传播，才容易打造出爆火产品。

而这，恰恰是字节最擅长的游戏：把一个复杂的AI功能，通过模版师、特效师等角色来进行创意玩法开发，一旦玩法被验证，平台便可以通过算法和运营手段，将其精准地推送给海量UGC用户。

在这里，平台扮演的角色，不仅仅是提供工具，还在很大程度上通过运营手段引导、筛选和放大内容趋势，深度参与了整个生态的构建。

由此，一个“热点发掘-AI模版（热点再开发）-全民爆款”的平台内循环就此形成。这个在平台生态加持下的增长飞轮，恰恰是外部AI创业公司最难以企及的核心壁垒，也让抖音最终成为了名副其实的AIGC内容爆款制造机。

抖音用资源换“入驻”？「周同學」第一个视频破百万

文丨辰聪

出品丨师天浩观略

7月11日上午11:00，随着「三年二班周杰伦，马上到教导室来」的旁白，「周同學」账号第一个视频发布，内容为周杰伦从小到大的照片转场，发布后半小时点赞量已近400万，粉丝超1400万。

我猜，这条视频达到一千万点赞量应该问题不大。

7月9日，周杰伦宣布入驻抖音平台，账号以其官方二次元IP形象「周同學」命名，头像也是「周同學」IP化身，认证身份为歌手。

至此，打破了周杰伦快手全网唯一中文社交平台。成为继快手之后，周杰伦第二个入驻的中文短视频平台。（但快手账号仍备注「全网唯一」）

2020年5月，快手与杰威尔音乐达成版权合作，获得周杰伦全部歌曲及MV的短视频平台授权，用户可免费收听歌曲、观看MV，创作者也可使用相关素材。同年6月1日，周杰伦正式入驻快手，开通了首个中文社交媒体账号“周同学”。

进驻快手之后，截止发稿。周杰伦的快手账号粉丝数为4848.3万，过去5年间曾在快手发表261个作品和做过7场直播，且周杰伦已经超过1年半未在快手直播，最后一次更新还停留在4月，明显的更新断档。

据了解，周杰伦与快手的合作早已到期，这意味着周杰伦的快手账号或不再运营，将成僵尸号。

时隔五年之后，周杰伦出走快手，入驻抖音。而如今，抖音与周杰伦却不追求独家，而是入驻。

「陳所長」的粉丝应该听过这个词，在周杰伦入驻抖音的前一天，小破站（哔哩哔哩）宣布陈奕迅（账号名：陳奕迅所長）7月8号正式入驻。

此情此景，恰如彼时彼刻。两位重量级歌手在同一时间，同样选择入驻。

独家与入驻，这其中与五年前所不同的是：平台的态度。

回首五年前，2020年正是大搞内容的一年，除了周杰伦还有郎朗、李克勤、容祖儿等人入驻快手。当时明星对于短视频平台而言，具有稀缺性，平台属于「乙方」。为了提高用户吸引力和内容生态，平台不断抛出优质资源和资本促使相关合作。

低三下气求来之后，明星入驻平台后，并不能保障活跃度和内容质量，入驻一段时间后产生「僵尸号」警告。

让平台态度转变的主要要素是，明星入驻虽可以制造话题，引起一时热潮和流量。但难将粉丝流量转化为平台存量，平台也未能抓到多少DAU增长，甚至影响平台口碑。花钱听了个响，让平台陷入深夜网易云。

据报道，快手为此次合作支付了巨额费用，传闻金额超过4亿元。（快手从未承认过）。

即便是签了独家，周杰伦的新作品MV仍旧是全网同步发布。

因此对于顶流明星而言，明星亦对平台有选择。

之后无论是抖音、快手同步更新，还是只在抖音更新，都存在可能性。成年人的世界里没有单选题。哪里能传播影响力和视线流量和资源变现就深耕哪个平台，不管黑猫白猫，能抓到耗子的就是好猫。

入驻抖音后，传出抖音9位数签约周杰伦，抖音官方辟谣称：“消息不实，为谣言”。后传出，未来或涉及流量资源置换，此外平台有能力促成明星品牌代言、综艺冠名等商业合作。

同样是短视频平台，快手老铁花了4个亿，抖音大哥却有能力和信心用自身资源完成对周杰伦流量资源置换。

如今，抖音大哥已经成为新的孵化器，持续向多个垂类赛道输送流量与用户。大哥给你资源和流量，只要有梦想就给你「投」。番茄、红果短剧、剪映、汽水音乐、豆包AI等，都借助于抖音的超级流量带动，实现了新流量到新增量的完美蜕变。

成功案例是最好的宣发。明星电商中，黄子韬的「朵薇」卫生巾和谢霆锋的「锋味派」，前者的卫生巾品牌「朵薇」累计销售额超1亿元，后者成立第三年销售额已突破10亿元。

流量，资源置换，变现。明星有流量，抖音有孵化能力，能够帮助明星完成资源变现。短视频可拉近明星与粉丝的距离，其短、平、快的特点降低创作成本和时间成本。

抖音涨粉千万的两枚「新星」

周杰伦未发作品，不到一天已涨粉千万。除了周董，6月4日，韦东奕在抖音发布了人生首条视频，内容简单、不足一分钟。同样仅用一天便完成这一突破，不到一周便突破2000万。

周杰伦势头虽猛，但是后劲乏力，24到48小时之内涨粉不到200万。

至今为止，抖音记录最快的涨粉记录是刘德华。早在2021年时，刘德华在当年1月22日入驻抖音，账号在24小时内涨粉2000万，两天粉丝人数就突破4000万，创下了抖音乃至全球社交平台单日涨粉纪录。

且华哥最高的视频的点赞数高达近3千万！当之无愧的流量巨星。

流量不易，打造存量护城河

明星对于平台流量来说已经不是值得下注的选择，为什么还要再次聚焦顶流呢？

短视频不再是抖音一家独大。腾讯的微信视频号还有小红书视频等厚积薄发，短视频逐渐赛道拥挤，字节的先发优势和护城河开始模糊。

快手和抖音之间的「抢人大战」已是行业共识。从早期的网红主播到如今的顶流明星，双方一直争夺优质内容和流量，这也反映出平台的流量焦虑。

于是，寻求流量不易的同时，做好存量优化，打造存量护城河具有重要意义。

存量，就要从头部抓起。

近期入驻的韦东奕和周杰伦，两者都是所在领域具有一定知名度的头部用户，涨粉千万。两者都带来的大量的话题度和流量，稳固存量护城河。

平台需要做内容的明星，明星需要有流量的平台。两者需双向奔赴，不应让明星效应成为短期的促销产品，合理寻求两者合作，期待平台与明星两者成功孵化「周同學」IP。平台不负孵化器之名，明星不掉顶流之誉。

入驻当日，运营「周同學」IP和周杰伦演唱会、综艺节目的巨星传奇股价猛涨94.38%，一天之间市值提升51.944亿港元（约合人民币47.51亿元），正是资本市场对于两者合作看好的表现。

与周杰伦深度绑定的概念股巨星传奇股价也在11日应声涨超17%，接近港股午盘休市时报15.100港元，总市值达129.82亿港元。

助推顶流明星在垂直领域的孵化，是抖音与快手最大的不同。

流量不易，存量需优化。

虽然周董已经发布了第一个视频，但很可惜的不是魔术，对于「做人最开心」的周杰伦来说，魔术就是其最真实快乐的一面，还是很期待后面可以看到魔术表演。

魔术，仿佛可以带我们穿越时光机，回到了五年前的快手，第一次与周董相遇互联网。

期待周董多多更新，多多直播。

引用文章：

新浪财经《快手“留不住”周杰伦：账号或成“僵尸”，粉丝大撤退？ | BUG》

张书乐《周杰伦“跳槽”，干嘛去抖音？》

凤凰网科技《周杰伦再上抖音，平台不是“人傻钱多”了》

大V商业《抖音造了两个“新神”》

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